RSS SyndicationBlanqueo digital
El mercado de TV paga (sea por cable o satelital) se encuentra bastante estabilizado, con una penetración del 62% de los hogares, un nivel similar al encontrado el año pasado. Esto surge del informe “Telecomunicaciones residenciales 2008”, realizado por Carrier y Asociados. No obstante, es bueno aclarar que esta cifra incluye tanto a quienes son abonados como a quienes están “colgados”.
En este sentido, a priori tampoco hubo mucha variación en cuanto a los hogares que tienen acceso a canales premium, que pasaron de un 11 a un 12% de los hogares con TV paga. No obstante, como en el ínterin se produjo la digitalización de estas señales, el hecho de que la penetración del servicio se mantenga en niveles similares indicaría que lo que sucedió fue que aquellos que tenían un decodificador “modificado” para recibir las señales codificadas en forma gratuita decidieron contratar el servicio para seguir gozando del servicio.
Resumiendo, el primer año del cable digital sirvió para realizar un importante blanqueo. Sin dudas que el gran impulsor de esta movida fue el fútbol, ya que tres de cada cuatro hogares con acceso a canales premium demanda este contenido. Queda ahora avanzar sobre el resto de los abonados.
Este blanqueo y, sobre todo, los aumentos del abono hicieron que el gasto en TV paga aumentara consistentemente en los últimos años, pasando de $ 56 en el 2006 a $ 65 en el 2007 y alcanzando $ 76 en el 2008.
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Los abonos basicos al mes de Julio ya estan en $ 92 y van a seguir en aumento.
Alberto,
Te aclaro que el relevamiento se hizo antes del último aumento del cable. Igualmente, lo tuyo no es barato. ¿En qué zona estás? ¿Quién es el proveedor? Esos $ 92 son por el abono básico (sin servicios premium, bocas adicionales y otros etc.)?
Gracias por tu aporte.
Hay algo que nunca entendí acerca de las mediciones del mercado de TV paga en la Argentina y tiene que ver con qué cifra de hogares de usa para medirlo. Como usted exhibe, hay un consenso extendido en el sector acerca que la cifra de penetración ronda el 60% de los hogares y que los suscriptores son entre 5,5-5,8 millones. Ahora bien, cuando uno mira el mercado de acceso de banda ancha se plantea en el sector que para 2,5-2,7 millones de accesos la penetración por hogares ronda el 20%. Evidentemente, se emplean cifras de hogares diferentes para cada servicio. ¿En el caso de la TV paga sólo se tienen en cuenta los hogares con televisor?. De usarse la misma cifra de hogares que para el acceso, la penetración de la TV paga en la Argentina debería ser del orden del 45%; aún muy alta con respecto a la región (en donde la penetración de la TV paga se mide por hogares totales). La alusión tiene que con que un 45% de penetración, la proyección de mercado poencial es muy diferente; especialmente en vistas al 3Play.
Un saludo
Hermes,
De no mediar ninguna aclaración al respecto, cuando se habla de penetración en hogares se está considerando a todos los hogares del país, independientemente de que cuenten o no con determinado servicio.
En Argentina es sencillo manejar estas cifras porque según el último censo (del 2001), hay unos 10 millones de hogares en total.
Lo que puede suceder en el caso de banda ancha es que si bien a marzo de 2008 eran casi 2,5 millones las conexiones, sólo 2,2 millones estaban en hogares (las 300 mil restantes en organizaciones). Entonces, con 2,2 millones de hogares con banda ancha, la penetración es del 22%.
Igualmente, no te quedes muy pegado con este número, porque las cifras de banda ancha se modifican rápidamente por el constante crecimiento.
Espero haberte aclarado el tema.